A New Era MX lançou uma coleção cápsula composta por aproximadamente dez modelos de bonés, cada um deles contém diferentes elementos, desde recortes das obras de arte até mesmo a assinatura de Vincent van Gogh. Já para a comunicação da campanha de marketing, a New Era enviou os produtos para a galeria em Londres e os mesmos foram fotografados em frente às respectivas obras de arte. Além disso, os bonés não foram usados por modelos e sim por pessoas que trabalham na própria galeria, criando assim uma maior proximidade com o público.
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