A New Era MX lançou uma coleção cápsula composta por cerca de dez modelos de bonés, cada um incorporando elementos únicos, como recortes de obras de arte e até mesmo a assinatura de Vincent van Gogh. Para a campanha de marketing, os bonés foram enviados à The National Gallery em Londres, onde foram fotografados diante das respectivas obras de arte. Diferente do habitual, os bonés não foram usados por modelos, mas sim por pessoas que trabalham na galeria, criando uma conexão mais autêntica e próxima com o público.
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